Статьи

Дети и реклама

Наверное, вы не удивитесь, услышав, что даже самых маленьких детей маркетологи всерьез рассматривают как потребителей. Исследования и в самом деле подтверждают, что даже малыши способны отличать одну марку от другой. Шестимесячные крохи узнают знакомый логотип, а к двум годам могут превратиться в преданных поклонников любимой марки.
Для маркетологов дети интересны не только потому, что родители совершают многие покупки под их непосредственным влиянием, но и потому, что дети - это завтрашние покупатели.
Многочисленные исследования утверждают, что малыши от 2 до 5 лет не отличают телевизионную рекламу от передачи. Кроме того, дети очень уязвимы в этом отношении, так как только к 8 годам начинают осознавать, что реклама не всегда правдива.
Вредит ли это детям?
Весьма. Скажем, реклама заведений фаст-фуд оказывает самое пагубное влияние на юное поколение - врачи утверждают, что именно она отчасти виновна в том, что избыточный вес становится все более "молодой" проблемой. Канадское общество педиатров всерьез озаботилось этим, подсчитав, что на фоне рекламы фаст-фуд, газированных напитков и сладостей продукты здорового питания почти не заметны, поскольку их продвижение занимают лишь 4% эфирного времени. Тогда как заведения быстрого питания тратят ежегодно около 3 миллиардов долларов на рекламу, по большей части рассчитанную на детей.


Как помочь своим детям противостоять захлестнувшей волне рекламы?
- Объясните, что цель рекламы - заставить нас купить то, в чем мы часто не нуждаемся, более того - о существовании чего мы, возможно, и не догадывались до того, как услышали рекламу.
- Прочтите несколько текстов по маркетологии и расскажите детям, какими приемами пользуются специалисты, чтобы склонить нас к покупке.
- Заставьте ребят засомневаться в том, что они слышат в анонсах. Домашние эксперименты на различение аналогичных товаров и продуктов "вслепую" могут стать забавной игрой - и в то же время дадут детям понять, что на самом деле рекламируемый товар не является таким уникальным, каким его пытаются представить;
- И, наконец, объясните, что шоппинг - не способ развлечения. В магазин следует идти затем, чтобы купить что-то конкретное, а не затем, чтобы просто провести время.

e-max.it: your social media marketing partner

You have no rights to post comments

Пусть за окном март и мокрый снег: Снежный сезон в России еще никто не закрывал: в горах катаются до мая, да и под Питером осталась еще пара недель. Надо только выбрать:...
Следует признать, что со времён 'Учитесь плавать' в отечественной музыке стиля 'прыг-скок-дж-дж-дж' произошли изменения, заключающиеся в том, что её фактически перестали...
20 мая легендарный ансамбль "Чугунный скороход" семимильными шагами прибежит в клуб "Порт", и там начнется! Активные ребята дадут свой первый концерт в Питере со времени...